Os holofotes do Big Brother Brasil 25 começam a se apagar para grande parte dos participantes anônimos — conhecidos como Pipocas. A partir do dia 8 de maio, a maioria deixará oficialmente de integrar o portfólio comercial da Globo, encerrando o contrato que os vinculava à emissora e à agência VIU Hub, responsável pela gestão de suas carreiras publicitárias desde a saída do programa.
Apesar da expectativa de colher frutos da visibilidade obtida durante o reality, o saldo para boa parte do elenco tem sido desanimador. Sem apelo nas redes sociais, sem engajamento relevante e com pouca procura por parte de marcas, os ex-BBBs enfrentam a dura constatação de que a fama instantânea não se converteu em oportunidades comerciais reais.
O UOL teve acesso a detalhes de um dos contratos e ouviu participantes sob condição de anonimato. O sentimento entre muitos deles, contudo, é de alívio com proximidade do fim do vínculo — que, segundo relataram, mais fechou do que abriu portas. O modelo de agenciamento da Globo, ao centralizar todas as negociações e impor uma tabela de preços pouco acessível, acabou afastando empresas de menor porte que poderiam ter se interessado por parcerias.
Outro obstáculo é a exclusividade garantida pela Globo aos patrocinadores oficiais do BBB 25. Marcas que não fazem parte do rol dos anunciantes do reality enfrentam barreiras para contratar os Pipocas.
Um caso hipotético: se uma marca de cosméticos que não patrocinou o reality quiser contratar um ex-participante, a negociação pode ser vetada caso uma concorrente esteja entre os anunciantes que compraram cotas na atração.
A decisão de antecipar o fim dos contratos para 8 de maio reflete, em parte, as críticas feitas pelo elenco do BBB 24. No ano passado, diversos ex-participantes expuseram publicamente as dificuldades financeiras enfrentadas após o programa. Muitos abandonaram empregos para entrar no reality, confiando que a visibilidade garantiria contratos publicitários.
No entanto, as restrições impostas pela Globo resultaram em frustrações e, em alguns casos, dívidas acumuladas. Após pressão, a emissora antecipou o distrato, medida que se repete agora.
Os possíveis ex-Pipocas que ficarão sem o agenciamento da VIU Hub, segundo a reportagem, são: Arleane, Camilla, Edy, Gabriel, João Gabriel, Maike, Marcelo, Raissa, Thamiris e Vilma. Nenhum deles conseguiu fechar parcerias comerciais por meio da agência até o momento. Todavia, outros nomes devem renovar contrato nos próximos dias, seguindo assim no casting da Globo.
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