Vale Tudo está escancarado o abismo entre o consumo tradicional da TV aberta e o engajamento nas plataformas digitais. Embora a nova versão da novela de 1988 ainda enfrente resistência na audiência linear — especialmente em São Paulo, seu principal mercado —, ela já se consolida como um dos maiores cases de repercussão online nos últimos anos.
O remake, protagonizado por Taís Araujo e Bella Campos, tornou-se a produção da Globo de maior impacto nas redes sociais e no Globoplay desde Pantanal em 2022.
No X (antigo Twitter), Vale Tudo acumula 250 horas entre os assuntos mais comentados. Já no Instagram, cenas da novela ultrapassam 100 milhões de visualizações apenas nas contas oficiais da Globo. O relatório foi obtido pela coluna Outro Canal, do jornal Folha de S.Paulo.
No Globoplay, o desempenho também impressiona. Em seu primeiro mês de exibição, a novela liderou em todas as frentes: consumo sob demanda (VOD) e transmissão ao vivo. Em um curto intervalo de tempo, a trama já atingiu quase metade do total de visualizações de Mania de Você (2024), além de registrar um aumento de 43% nas horas assistidas em comparação à produção anterior da faixa das nove.
O sucesso digital reverberou até sobre a versão original da obra. A primeira Vale Tudo se tornou o terceiro título mais assistido do Globoplay, ficando atrás apenas do próprio remake e da novela das seis, Garota do Momento.
Apesar dos bons resultados online, a emissora ainda enfrenta o desafio de impulsionar a audiência tradicional. No Rio de Janeiro, os índices variam entre 28 e 30 pontos, enquanto em São Paulo, principal praça do mercado publicitário, os números estão na casa dos 22 — abaixo das metas traçadas pela Globo. O desempenho, contudo, já é um pouco melhor do que Mania de Você.
A cúpula da Globo tem evitado interferências bruscas no remake, diferente do que ocorreu com o folhetim de João Emanuel Carneiro, que sofreu ajustes logo no primeiro capítulo.
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