O Viva se despede da identidade que manteve por 15 anos e assume uma nova fase a partir de 9 de junho, quando passa a se chamar Globoplay Novelas. A mudança marca um reposicionamento estratégico da Globo para fortalecer sua presença no segmento de teledramaturgia, atendendo tanto à fidelidade do público noveleiro quanto às exigências do mercado publicitário.
Sob a nova marca, a programação será inteiramente dedicada a novelas — com um mix de reprises consagradas, produções internacionais e títulos inéditos lançados originalmente no streaming. O lançamento do rebranding do canal acontece às 20h05, com a reapresentação de Além do Tempo (2015). Na sequência, vem a trama mexicana O Amor Invencível (2023), a turca Hercai: Amor e Vingança (2019) e, às 22h40, o especial Tributo Manoel Carlos — esquentando a faixa que será ocupada por Guerreiros do Sol, produção original do Globoplay, no dia 11.
Os títulos que já estavam em exibição no Viva continuarão no ar, mas com ajustes de grade. Os horários das novelas durante o dia serão antecipados, enquanto as faixas noturnas serão atrasadas. Um exemplo é Celebridade (2003), que passará a ir ao ar às 23h30 — com capítulos reexibidos às 7h e 12h50. Confira a seguir como será a programação do Globoplay Novelas:
A reformulação do Viva reforça a aposta da Globo em sua principal força de identidade: as novelas. A proposta é criar um espaço permanente para o consumo de dramaturgia, com uma curadoria voltada a diferentes perfis de público — de quem acompanha tramas clássicas até quem busca novidades.
