O SBT resolveu cancelar, de forma repentina, Eternamente Apaixonados de sua programação linear. Exibida por apenas cinco dias, a trama mexicana deixa de ser apresentada nas tardes da emissora, migrando exclusivamente para o catálogo do +SBT, a plataforma de streaming do canal.
Durante os intervalos comerciais deste sábado (14), o público foi pego de surpresa por uma chamada oficial informando a decisão. O anúncio sugeria que a migração já fazia parte de um plano inicial:
“Quem acompanhou o lançamento de Eternamente Apaixonados aqui no SBT agora pode continuar vivendo todas as emoções, segredos e reviravoltas deste grande sucesso do México no +SBT”, dizia o comunicado.
A reviravolta na grade veio após uma semana de resultados frustrantes de audiência. A novela, que estreou no dia 9 de junho, alcançou 2,5 pontos em seu primeiro capítulo, mas já no segundo despencou para 1,4 ponto — patamar considerado insustentável para os padrões da emissora, mesmo na faixa da tarde.
A direção do SBT, que nos últimos tempos vem promovendo uma série de ajustes em sua programação, já havia reforçado em nota oficial na sexta (13) que novas mudanças poderiam ocorrer a qualquer momento. Segundo o comunicado, o objetivo é “resgatar sua essência, reconquistar a audiência e honrar o título de ‘a TV mais querida do Brasil'”.
Apesar do tom institucional, a decisão não foi bem recebida pelos fãs das novelas mexicanas, que recorreram às redes sociais para expressar descontentamento. Muitos classificaram o cancelamento do romance como falta de respeito com quem havia começado a acompanhá-lo na TV aberta.
O SBT, por sua vez, alega que a estratégia já previa a transferência da novela para o streaming logo após os primeiros capítulos na TV, algo que não ficou claro antes da estreia.
Agora, com o espaço deixado por Eternamente Apaixonados, o jornalístico Tá na Hora, comandado por Dani Brandi, volta a ocupar a faixa das 17h, apenas dez dias depois de ter sido deslocado da grade.
Essa, no entanto, está longe de ser a primeira vez que o SBT interrompe abruptamente uma novela internacional por conta do baixo desempenho no Ibope. Em 2022, o canal fez o mesmo com a colombiana Paixões de Gavilanes, que saiu do ar depois de apenas sete episódios e com audiência igualmente desastrosa.
Episódios como esses relembram também o fiasco de Destilando Amor, aposta mexicana que em 2007 entrou para a faixa da tarde com a esperança de repetir o sucesso de Café com Aroma de Mulher, folhetim colombiano já consagrado na emissora. Mas o resultado foi decepcionante: com médias girando em torno de 2 pontos, a novela acabou cancelada com apenas 20 capítulos exibidos.
🚨💣 #EternamenteApaixonados está oficialmente cancelada pelo SBT após 1 semana no ar! A trama agora ficará disponível no streaming +SBT.
— Brasil Scenes (@brasilscenes) June 14, 2025
Veja a chamada: pic.twitter.com/a1neJhtOOL
confira também 👇
