O vazamento de uma planilha, antes compartilhada apenas entre profissionais de publicidade, provocou um terremoto no mundo dos influenciadores digitais. O documento, que circula desde 2023 entre grandes agências, contém supostas avaliações detalhadas sobre mais de 100 personalidades brasileiras — com diferentes níveis de notoriedade.
As críticas abrangem desde a dinâmica de trabalho com as celebridades até aspectos pessoais. Cada nome recebe uma nota de 1 a 10, no intuito de ajudar colegas da mesma área com um feedback de suas experiências.
Na planilha do exposed, algumas celebridades são duramente avaliadas, como Bruna Marquezine, criticada por supostamente fazer o mínimo.
“Não lê briefing, faz as entregas completamente desorganizadas e amadoras, teve publi que estava acordado para ser às 20h e ela subiu de madrugada. Se acha. A assessoria dela não responde e-mails, não se atenta nem ao período de validade contratual. Não consegue sequer compreender uma cláusula simples”, descreve um dos avaliadores.
A filha de Xuxa, Sasha Meneghel, é definida como “estrelinha” e, assim como Marquezine, está no time com a nota mais baixa. “Péssima experiência, não entrega relevância, engajamento e zero de conteúdo. Muito difícil de trabalhar”, diz o testemunho.
Outra figura relevante que chama atenção é Larissa Manoela. Embora seu comportamento seja muito elogiado, sua assessoria é alvo de severas ressalvas. “Lari é fofa, mas tá na equipe errada. Precisa mudar isso urgentemente, ou vai perder grandes contratos”, enfatiza um comentário.
Contudo, a maior parte das críticas recai sobre as personalidades da internet. Influencers como Álvaro e Gkay recebem avaliações extremamente negativas, apontando atrasos recorrentes nas entregas e dificuldades na colaboração, entre outras questões delicadas.
Em contrapartida, várias personalidades colecionam elogios. Gil do Vigor, por exemplo, aparece com nota 10. “No começo ele é meio tímido, mas vai se soltando e conquista todo mundo no set. É empenhado, prestativo e atencioso. Vale cada centavo cobrado, pois entrega qualidade e simpatia”, relata um publicitário que trabalhou com o economista logo após o BBB 21.
O ator Lázaro Ramos é adjetivado como “maravilhoso, supertranquilo e simpático”. A apresentadora Sabrina Sato é outro nome com a nota máxima. “Ela é realmente diferenciada. Muito bem assessorada, tem visão estratégica, comprometimento, educação (falta muito nessa área), entrega além do acordado”, diz o documento.
O humorista Diogo Defante é classificado como “extremamente profissional e criativo”. A modelo Nicole Bahls é igualmente elogiada. Já a ex-modelo Gisele Bundchen é gabada por ser “acessível e pontual”.
Anitta, Iza, Rafa Kalimann, Ary Fontoura, Xuxa e Juliette Freire são outros nomes que aparecem entre os mais bem avaliados. A campeã do BBB 21 é valorizada por ser muito atenciosa com todos, além de entregar uma rentabilidade excelente por conta de seu engajamento.
Ivete Sangalo, por sua vez, não tem um 10, mas ostenta um 8. O documento elogia a cantora, mas coloca como ponto negativo sua exigência em levar seu maquiador exclusivo, que é “super caro”.
Por fim, alguns famosos dividem opiniões. É o caso de Tatá Werneck, que é grifada como “gênia” por um profissional, mas detonada por outro que diz ser necessário ter paciência. Essa mesma dicotomia se observa em Caio Castro. Avaliado como “proativo” por um, o ator é considerado “preguiçoso” por outro.
Quem vazou a planilha?
A origem do vazamento ainda é misteriosa. Especula-se que um publicitário recentemente demitido de uma empresa de marketing de influência pode ter divulgado o documento. As agências reconhecem a existência desse tipo de arquivo, mas apenas como uma ferramenta interna.
Após os prints do material caírem na rede, a planilha foi fechada. Agora, o acesso só é possível com autorização do criador anônimo, que tem rejeitado convites de curiosos.
Segundo o F5, equipes de profissionais reclamaram diretamente com produtoras, preocupados que as avaliações possam causar uma crise de imagem e comprometer contratos futuros.
a pessoa que vazou a planilha deve ta assim dentro de casa pic.twitter.com/ngPjPRKUFF
— alvaro (@alvxaro) January 24, 2025
Resumindo a planilha, NÃO CONTRATEM A MALU BORGES
— Joaozim agiota (@JaozimOagiota) January 23, 2025
Gil do vigor é o melhor
Álvaro depende do dia kkkkk
Anitta é cara mas vale cada centavo tbm
Larissa Manoela vai ser passada a perna de novo
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