Nesta terça (27), Vale Tudo chega ao seu 50º capítulo com um cenário que acende sinais de alerta na Globo. No ar desde 31 de março, a novela adaptada por Manuela Dias tem repetido o mesmo desempenho de sua antecessora, Mania de Você (2024). Ambas marcaram média de 21,6 pontos em São Paulo até o mesmo estágio de exibição, de acordo com dados consolidados do Kantar Ibope.
A estagnação reforça a crise de audiência da principal faixa de teledramaturgia da emissora. Comparada com Renascer, exibida no mesmo horário no ano anterior, a perda é expressiva: uma redução de cerca de 15% do público, já que a obra de Benedito Ruy Barbosa somava 25,5 pontos após cinco dezenas de capítulos.
A performance de Vale Tudo tem oscilado bastante. No último sábado (24), a trama amargou seu pior índice até agora, com apenas 18,8 pontos, ficando atrás de Dona de Mim e Garota do Momento — a novela das nove perder para os folhetins das sete e seis sempre foi considerado inadmissível na Globo.
Até agora, o melhor momento do remake foi justamente na estreia, quando alcançou 24,3 pontos.
Mesmo diante do desempenho tímido, Manuela Dias segue tranquila nos bastidores. Segundo informações da coluna de Flávio Ricco, a autora não sofre pressão da emissora por números e está blindada das cobranças típicas que costumam recair sobre os roteiristas. Isso se explica, em parte, porque ela já está escrevendo os blocos finais da história, que tem o último capítulo previsto para ir ao ar em 17 de outubro.
A expectativa de qualquer mudança de rumo no enredo, mesmo com o habitual Grupo de Discussão, é praticamente nula. Há, inclusive, rumores de que essa pesquisa nem será realizada, já que a obra está praticamente concluída.
O atual momento das novelas da Globo também levanta discussões mais amplas dentro da emissora. Executivos já admitem que os critérios tradicionais de medição — centrados exclusivamente na audiência da TV aberta — deixaram de refletir o verdadeiro alcance de suas produções. Hoje, o público está cada vez mais disperso entre múltiplas telas, plataformas e horários.
Um dado que retrata muito bem isso é que, curiosamente, enquanto Vale Tudo enfrenta dificuldades na TV, o seu desempenho no Globoplay é considerado muito bom. Desde sua estreia, a novela figura como o título mais acessado da plataforma de streaming. A procura pela clássica história original, exibida em 1988, também disparou.
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